В Европейском союзе реклама и маркировка пищевых продуктов, включая пищевые добавки (Nahrungsergänzungsmittel), строго регулируются. Одним из ключевых нормативных актов в этой сфере является Health Claims Regulation — Регламент (EC) № 1924/2006.
Этот документ определяет, какие утверждения о пользе продукта можно использовать в маркетинге, на упаковке и в информационных материалах, а какие считаются недопустимыми. Его цель — защитить потребителей от вводящей в заблуждение информации и обеспечить единые правила для всех стран ЕС.
Что такое Health Claims Regulation простыми словами
Health Claims Regulation — это европейский закон, который регулирует любые заявления о влиянии продукта на здоровье.
Проще говоря, он отвечает на вопрос:
что именно производитель или продавец может говорить о пользе продукта, а что запрещено.
Если продукт относится к категории пищевых добавок, как HemoHim-G, любые формулировки о влиянии на организм должны соответствовать этому регламенту.
Какие утверждения регулирует этот закон
Регламент распространяется на так называемые «health claims» — заявления о здоровье. Они делятся на несколько типов:
1. Функциональные утверждения
Это заявления о роли питательных веществ в организме.
Например:
«витамин C способствует нормальной работе иммунной системы»
«магний участвует в нормальной работе мышц»
Такие утверждения разрешены только если они научно подтверждены и официально одобрены ЕС.
2. Утверждения о снижении риска заболеваний
Это более чувствительная категория.
Например:
«снижает риск сердечно-сосудистых заболеваний»
Такие формулировки требуют строгой научной оценки и отдельного разрешения на уровне ЕС.
3. Утверждения о лечении или профилактике
Такие заявления полностью запрещены для пищевых добавок.
Например нельзя писать:
«лечит болезни»
«предотвращает заболевания»
«восстанавливает здоровье»
Эти формулировки относятся к лекарственным средствам, а не к продуктам питания.
Почему был введён Health Claims Regulation
До введения регламента на рынке ЕС существовало множество продуктов с недоказанными или преувеличенными заявлениями о пользе.
Основные цели регламента:
защита потребителей от недостоверной информации;
создание единых правил во всех странах ЕС;
повышение прозрачности в сфере пищевых продуктов;
предотвращение недобросовестной конкуренции.
Как работает регулирование на практике
Каждое заявление о пользе продукта должно соответствовать утверждённому списку допустимых формулировок.
Если формулировка отсутствует в списке или не имеет научного подтверждения, её использовать нельзя.
Это касается:
упаковки;
рекламы;
сайтов;
социальных сетей;
информационных материалов.
Влияние регламента на пищевые добавки
Для производителей и партнёров пищевых добавок Health Claims Regulation означает:
необходимость осторожно подбирать формулировки;
запрет на медицинские обещания;
использование только одобренных утверждений;
обязательное соответствие требованиям EFSA (Европейского агентства по безопасности продуктов питания).
Даже если продукт содержит натуральные компоненты, это не даёт права делать медицинские заявления без официального разрешения.
Частые ошибки в понимании Health Claims Regulation
Ошибка 1: «Натуральный = можно писать любые полезные свойства»
Нет. Даже натуральные продукты подчиняются тем же правилам.
Ошибка 2: «Отзывы пользователей можно использовать как доказательство»
Отзывы не заменяют научное подтверждение и не дают права на медицинские утверждения в рекламе.
Ошибка 3: «Если продукт продаётся в ЕС, значит можно писать всё»
Наоборот — именно в ЕС требования одни из самых строгих.
Почему это важно для потребителя
Регламент помогает:
получать более объективную информацию о продуктах;
сравнивать добавки по понятным и одинаковым критериям;
избегать завышенных ожиданий;
ориентироваться на научно проверенные данные.
Что это означает для сайтов о пищевых добавках
Если сайт публикует информацию о добавках (включая HemoHim-G), важно:
использовать нейтральные формулировки;
избегать медицинских обещаний;
опираться на общие, разрешённые описания функций нутриентов;
не выходить за рамки официально допустимых health claims.
Это особенно важно для Германии, где контроль за рекламой пищевых продуктов строго соблюдается.
Заключение
Health Claims Regulation (EC) №1924/2006 — это основа регулирования всей коммуникации о пользе пищевых продуктов в ЕС. Он не запрещает рассказывать о продукте, но устанавливает чёткие рамки, как это можно делать.
Для потребителей это означает защиту от недостоверной информации, а для производителей и партнёров — необходимость работать строго в рамках разрешённых формулировок и научно подтверждённых данных.
FAQ
Что регулирует Health Claims Regulation?
Он регулирует любые заявления о влиянии пищевых продуктов на здоровье.
Можно ли говорить о пользе витаминов?
Да, но только в рамках официально одобренных формулировок ЕС.
Запрещает ли регламент рекламу добавок?
Нет, но ограничивает медицинские и лечебные заявления.
Кто контролирует соблюдение правил?
На уровне ЕС и национальных органов стран, включая Германию.
Относится ли регламент к пищевым добавкам?
Да, он напрямую применяется ко всем Nahrungsergänzungsmittel.